《诛仙Ⅰ》突破三亿票房,肖战的流量固然重要,但IP本身才是王道

  • 时间:
  • 浏览:11

  导语:肖战、孟美岐、李沁、唐艺昕主演的IP剧《诛仙Ⅰ》电影票房截止到9月18号,实时总票房已经达到了32312万元,突破了三亿元票房的大关。而它之所以能够取得如此优异的成绩,不仅仅是因为肖战的顶级流量,更重要的是电影本身的IP影响力。

  

  01.上映期间正处肖战、孟美岐流量高峰期,粉丝氪金能力爆发为票房做贡献

  《诛仙Ⅰ》在2018年10月17开机,22号正式开拍,经历了80多个日日夜夜之后,最终向大家呈现了出来。

  本来《诛仙Ⅰ》是要定档在8月8日,后来经过综合考虑才在9月13日上映,正好处于肖战和孟美岐处于流量流量高峰期。

  《诛仙1》开机

  我们从《诛仙Ⅰ》开拍的时间上来看,当时肖战还没有如今的名气,演技也没有得到观众的认可,而肖战真正火爆的的时候是在今年的暑假档,是在网播剧《陈情令》热播之后。

  肖战《陈情令》

  而那时的孟美岐名气则比肖战要大一些,在开拍时孟美岐已经通过火箭少女101取得了一些名气,但她的名气也没有那么大,孟美岐流量飙升是在《创造101》结束之后。

  火箭少女101

  从上面来看,也就是说在《诛仙Ⅰ》开拍期间,孟美岐和肖战并没有现今的顶级流量,而在电影上映期间,孟美岐因为火箭少女而获得了很多的流量关注,同样肖战通过《陈情令》爆红,获得了数不胜数的死忠粉,两个人都处在流量的高峰期。

  

  所以,在电影《诛仙Ⅰ》一上映,双方粉丝的氪金能力就瞬间爆发了,肖战和孟美岐两家粉丝均发起了大规模线下应援以及线上推广,并有组织性地进行了包场,为电影贡献了众多的票房。

  

  02.粉丝氪金能力终有限,电影本身的IP才是王道

  但是说到底粉丝的氪金能力还是有限的,只是有的明星的粉丝氪金能力更强,而有的更弱而已。而之前扑街的电影《上海堡垒》就是粉丝氪金能力较弱的表现,而《诛仙1》的成功有一部分因素是粉丝的氪金能力强一点而已。

  

  诛仙电影在刚开始拍摄时,肖战和孟美岐都没有那么高的流量,不算是流量明星,因此《诛仙Ⅰ》并不是奔着顶级流量去的。

  

  即使肖战和孟美岐的粉丝为《诛仙Ⅰ》的票房再多,也就是几千万,不可能是几个亿,因此《诛仙1》电影票房突破三亿元大关最主要的因素还是因为其IP本身的巨大影响力。

  我们可以借助几组数据来印证一下我上述的观点:

  1.从《诛仙1》观影群体的性别上来看:

  

  《诛仙1》的观影群体中男性用户总体上占比达到了51.4%,而而女性用户占比仅48.6%,艺恩性别分布TGI(偏好度)也显示男性TGI指数为103,高于100的平均水平,所以在观影群体的性别中来看,男性观众的比例更大。

  

  但是按照常理来说,如果观众观看《诛仙1》是奔着肖战的高流量的话,应该女性人数要更多一些,因为肖战的死忠粉大部分都是女性,她们看中的是肖战的高颜值以及他在《陈情令》中的演技。而我们从观众画像上来看,男性观众数量更多,违背了上述的常理。

  

  看过《诛仙》小说的应该都知道,它是一本古装仙侠题材的小说,大部分书迷都是男性朋友,因为女性朋友更多的是喜欢那些高富帅的言情小说。“天地不仁,以万物为刍狗”,在正义与邪恶无法区分的时代,张小凡在寻找内心的自我,让许多男性书迷从小说中找到了共鸣。

  

  所以,从《诛仙1》观影群体的性别上来看,也可以为我上述IP影响力的观点提供佐证。

  2.从观影群体的年龄上来看:

  

  在对《诛仙Ⅰ》电影的评分中,男性中20-29岁、35-39岁年龄段的观众评分更高,女性中40岁以上的观众评分最高。而诛仙原著小说是在2003年问世,最终在2017年10月26更新完结。

  

  因此,从2003年今年2019年,《诛仙》小说最年轻的书迷也就是在20-29岁左右,年长一点的也就是35-39岁左右。这些读者中上班族占据了绝大多数,他们才是主力人群,而不是那些20岁以下的处于上学阶段的追星族。

  从观影群体的年龄上来看,我们也可以看出为电影《诛仙1》贡献更多票房的应该是原著粉,是其IP本身的影响作用。

  3.从观影地区上来看:

  从实际上来说,一二线城市的人思想更加解放,追星族的数量应该要更多,而肖战、孟美岐的粉丝量想必也要多得多。

  

  但是我们从评分上却看不到一二线城市追星族的影子,因为二三线城市的观众对电影《诛仙1》的评分要高于一二线城市,而活跃的观众数量也以三四线城市居多。这与现实情况是不相符的,也就是说一二线城市观影的人数要比二三线城市的人数要少,而二三线城市大多数是《诛仙》小说的原著粉。

  

  从观影地区上也可以证明上述观点。

  所以,综上所述,电影《诛仙1》票房之所以能够突破三亿元大关,其中不乏有肖战、孟美岐这两个流量明星的粉丝做出的贡献,但是为票房做出更多贡献的应该是《诛仙》原著ip的原著粉,因此,原著本身的IP的巨大影响力才是《诛仙1》取得如此优秀成绩的王道。

  

  你们觉得《诛仙1》能够取得如今的高票房,究竟靠的是肖战、孟美岐的顶级流量,还是《诛仙》原著小说的IP影响力?